Tüketici Davranışları
Uğur Batı'nın 'Tüketici Davranışları ' (Tüketim kültürü, psikolojisi ve sosyolojisi üzerine şeytanın notları) adlı yapıtı Alfa Yayınları arasında okura sunuldu.
Uğur Batı'nın 'Tüketici Davranışları ' adlı yapıtı sonuçla birlikte on bir kısımdan oluşuyor.
- Kısım "Tüketime Giriş " adını taşıyor. Bu kısımdaki konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Diderot Etkisi:Eski sabahlığından ayrılan bir adamın pişmanlıkları, Psilosibik mantarlar:Sıradan bir zihnin tüketimi düşlemesi, Bugünün insan varoluşu:"Tüketiyorum öyleyse varım", Modern din alegorisi:Tüketim psikolojisi ve sosyolojisi.
- kısım "Modern Tüketim Kavramı Çerçevesinde Tüketimin Kurumsallaştırılması" adını taşıyor. Bu bölümdeki konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Tüketim kültürünün gelişiminde önemli bir durak: Meta Teorisi'nin gelişimi ardındaki entellektüel oluşum, Bir meta nasıl imajlaştırılır? "Bir nesnenin temsili ve bir nesnenin ikizi" Metanın estetik soyutlaması: Koffa mı, Kahve mi? Moka mı, Mocha mı? Meta fetişizm ve promosyon metası:"Aldatıcı bir görüntü olarak arzu imajının yansıması",Gösteri peygamberi:Tüketim olgusunda yabancılaşma, Tüketimde işlevsellik ya da gösterişlilik:Kullanım ve değişim değeri ilişkisi, Ye kürküm ye: Thomas Veblen'in izinde gösterişçi tüketim, Max Weber üzerinden tüketimi anlamak:Akılcılaştırma, büyüleme ve sosyal statü, Georg Simmel'in tüketim sosyolojisi:"Modayı tüketmek".
III. Kısım "Postmodern Tüketim Kavramı Çerçevesinde Tüketim Kavramı Çerçevesinde Tüketimin Kurumsallaşması" adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Postmodernin kültürel mantığı:Aklın yolu bir değildir! Postmodern tüketimin özellikleri:DVD player üstü dantel, Parçalanmış bir hayatı, parçalanmış bir dünyayı nasıl toparlarsınız? Tüketimin gerçeklikle imtihanı:Hiper gerçek tüketimler, Outlet yaşamlar, tüketim katedrallerinin yükselişi: "Üretim ile tüketimin yer değişimi"
Öznenin merkezileştirilmesi ve karşıtların birlikteliği:Aslında emin değilim ama bir o kadar da kararlıyım.
- Kısım "Çağdaş Tüketim Manzaraları" adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor: İkoncan Mevlana(!):Göstergeler, imgeler ve ikonlar aracılığıyla popüler kültür ve tüketim,pasta tutkusu ya da bahar kokulu duş jeli:Hedonik alışveriş nedir? Y Nesli ve minimalist tüketim, Çağdaş tüketim manzaralarına trebdler üzerinden bakmak: Yıl 2012, tüketici artık gafil avlanacak sinek değil.
- Tüketim Düşleri" adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Tüketimde duygunun bir gamı, gerçeğin bir tonuna eşittir! Tüketimde cinsiyet faktörü: Ne dedin? Seks satmıyor mu? Tuangou'dan beri topluluk olarak tüketiyoruz, Aidiyet, ikna olma ve bağlılık odağında sosyal ticaret, Homo religous:Bireyin tüketim ve inanç ilişkisi, Tüketim için kültürel beyin farkları:Bir zihnin tüketim algısı, Tüketim düşlerine trendler üzerinden bakmak:Yıl 2013.
- Kısım "Tüketmenin Mutsuzluğu " adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor:Tüketme mutsuzluğunun insan üzerindeki çok yönlü etkileri, Beynin olası iç sesi:Tüketimin narsistik umutsuzluğu, Tanrının gazabı herşeyi sattırır hale getirdi:Acıdan kendini koru! Tüketim köleliğinde öneli bir durak:"Store Wars ya da Kara Cuma", Bir tüketim paradigması:Plasebo etkisi,
VII. Kısım "Kentin Tüketimi" adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Postmodernizm ve estetikleşen gündelik hayat, Nerede Agora? nerede Trajan pazarları? Postmodern kentlerde kültür, tüketim, Bir kent nasıl tüketir? "Tüketim ışığında kent tasarımı1.
VIII. Kısım "Markalı Tüketimler" adını taşıyor. markalı Tüketimler " adlı bölümde yer alan konu başlıkları şöyle suıralanıyor:Beyni markalamak:Sadakat, marka gücü ve güçlü markalar, Coca-Cola:başlı başına bir tüketim nesnesi ya da arketip, Kişiselleştirilmiş marka ve kişiselleşmiş bir pazarlama anlayışımnın yeni tüketici trendleri açısından yeri ve önemi, Zamanın ustaları lüks markalar:Lüks premiuma karşı, Gerçek bir ikna makinası:Reklamlardaki bebek görselleri, İphone'un pazarlama başarısının ve harika seksin altında yatan alışkanlıklar, Tüketen bir annenin marrka psikolojisi,Giderek daha çok marka dini taklit edecek:Motosiklet dini Harley - Davidson, Burger dini McDonald's, Kahve dini Starbucks, yazılım dini Microsoft(!)
- Kısım "Dijital Tüketimler" adını taşıyor. Bu bölümde yer alan konu başlıkları şöyle sıralanıyor: Cilalı Touch devri:Bilgi çağında yaşıyoruz da beyinlerimiz de yanımızda mı? Gamification:Oyunlaşan pazarlama, oyunculaştırılan tüketici, Sosyal medya tüketimi nasıl değiştiriyor?
Sonuç bölümü ise, Tüketimin sonucu: Kendini gerçekleştiren kehanetle bitiyor.
Uğur Batı'nın 'Tüketici Davranışları' bilinen kalıpların dışında, zevkle okunan bir kitap olarak çıkıyor karşımıza. Önerilir!
Mustafa ASLAN
-------------------
Tüketici Davranışları (Tüketim kültürü, psikolojisi ve sosyolojisi üzerine şeytanın notları) (İnceleme-Araştırma), Ömer Batı, I. Basım:Alfa yayınları, İstanbul, Aralık 2015
